包括从mac到ipod在内的苹果的品牌和产品透着新潮和创新。尽管在最近取得了相当大的成功，但在向数字媒体供应商进军的道路上，它还面临着挑战。
在苹果占有主导地位的数字音乐领域，法国议会正在考虑通过法律迫使它改变其捆绑ipod-itunes的商业模式；唱片公司也对苹果坚持每首歌曲99美分的固定价格策略非常不满，乔布斯称唱片公司“贪婪”。
在计算机领域，安全研究人员最近在其mac操作系统中发现了数个新的安全缺陷。尽管这些安全缺陷都不严重，但安全专家指出，这表明苹果已经日益成为黑客的靶子。creative strategies的总裁蒂姆表示，随着业务的发展，苹果越来越成为了黑客的目标，这也是成长的痛苦。
苹果的历史源自1976年，营销奇才乔布斯和技术天才史蒂夫在愚人节达成了合作协议，将目光瞄准了个人电脑。1977年，苹果推出了划时代的“apple ii”微型计算机，它不但受到了技术人员还受到了家庭用户的青睐，被许多人认为是个人电脑革命的开端。1983年问世的“apple lisa”首次使用了基于图标和鼠标的图形用户界面，奠定了目前计算机的基础，但lisa在商业上却不成功，其高达9995美元的价格使得苹果将企业客户拱手让给了ibm。1984年问世的“apple macintosh”催生了桌面印刷时代。
微软克隆了图形用户界面，并将其windows软件许可给兼容pc厂商。兼容pc的销售日渐火爆，而macintosh的销售却因苹果不将软件许可给其它硬件厂商的策略而滑坡。在其后的十年中，苹果更是经历了乔布斯出走、产品失误的危机。
1996年，通过收购next苹果再次“获得了”乔布斯。此后，苹果推出了imac、新版os x操作系统、ipod数码随身听、itunes音乐下载服务，一次次创造了辉煌。与pixar的关系使得苹果成为数字娱乐和消费电子领域一颗冉冉上升的新星。ipod和itunes极大地提高了消费者的便携式音乐体验。
尽管苹果在全球pc市场上的份额只有4%，但其操作系统中的创新功能已经拉开了与微软的距离。许多分析人士认为，ipod和采用英特尔芯片将有助于苹果提高pc市场份额。
苹果的财务状况好于过去的任何时候。2005财年的收入达到了140亿美元，现金储备超过了80亿美元。蒂姆表示，在便携式音频和视频、桌面创新方面，苹果将仍然发挥重要作用。苹果目前面临的挑战是，如何将mac扩展到客厅中，使它成为数字生活中的一部分。